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“12221行为”叫响梅州柚品牌

发布于:2020-02-17 14:19   来源:农夫日报

本报记者 王壹

比年来,广东梅州柚按照广东省农业农村厅农产品市场营销“12221行为”的指点精力,在梅州市委、市政府引导下,以省、市、县三级联动创响梅州柚大品牌,助力梅州柚品牌焕新进级,探索出独具梅州特色的梅州柚品牌“12221”营销体系。

“12221行为”是广东省增进农产品出售而打造的举动。“1”即一个大数据,拜托相干公司研发“供销大数据”软件,以大数据为指点临盆、指点出售供给量化判断根据。“2”即“拓展销区市场、完善产区市场”两个市场。“2”即树立出售同盟,构造“销区洽购商步队、造就产区经纪人步队”两支步队。以市场为导向,构造世界各地超过13个省(区、市)的洽购商步队,树立洽购商同盟。“2”即“洽购商走进产地”“产品走进大市场”两场运动。“1”即实现一揽子偏向,实现销量晋升、市场引导、种类改良等。

在此配景下,梅州柚产业也走出了一条产业交融睁开之路。

高动身点、高定位推动大品牌。以央视广告为靶心、打响梅州柚品牌进级战。针对“优势产区增产不增收”的农业痛点,梅州按照广东省《对付做好2019年“一村一品、一镇一业”农产品市场体系打造的通知》等系列文件请求,以“市场主导、企业主体、政府推动、社会介入”为原则,探究推动梅州柚品牌晋升的“12221行为”。

做实产地和销区“两个大市场”。梅州柚自去年8月上市以来,梅州市兼顾支配,政府、同盟和协会搭台,大埔县、梅县区等主产区积极相应,省、市、县三级联动,重点做好产地和销区两个市场,构造策划洽购商同盟走进梅州柚产区及梅州柚走进销区市场推介两方面运动。一方面在产地做好产销对接,颠末过程引进洽购商步队,举行产销对接专场运动,帮助梅州柚更好地出售出去;另外一方面,梅州柚“闯关东”进辽宁、“走西口”进山西、“进京城”深入北京新发地零售市场、亮相“豪杰城”江东北昌,亮相第十届省农博会、广西桂林产销对接会和京广高铁、广梅汕列车、北京高端社区等,梅州柚“走南闯北”睁开了系列专场推介运动,提高了其在消费区的影响力。

利用新媒体流传睁开短视频矩阵营销。梅州柚结合微博、抖音、今日头条等平台,深入睁开“短视频+网红”营销。在梅州柚各项促销运动中,颠末过程“互联网+梅州柚”的组合情势,结合网红直播、短视频营销、网红打卡等新媒体流传办法停止推介,与线上观众停止现场互动,将梅州柚的文化价值、历史故事、商品属性有用交融,付与梅州柚新内在,让农产品更具有现代感和时尚感。

凝集品牌要素的壮大合力,构成“众星捧‘柚’、全民齐推”的优越局面。去年以来,梅州柚整合客家资源,停止社会化营销,梅州市政府相干引导、数百位客家“网红”和以南边报业传媒集团为代表的媒体群体,纷纷为梅州柚代言,政府、媒体及社会力量联手,齐推梅州柚。

别的,记者了解到,为掩护梅州柚品牌形象,包管其品德,梅州市连续多年下发《对付增强金柚品德管理的通告》及绿色莳植、适时采摘的倡议书,宽大企业积极相应,苦守“不早摘”,并树立“黑名单”轨制,彰显梅州柚全产业链对品牌打造的信心。

任务编辑:于婷婷
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